上銀理財——品牌全案咨詢IP形象設計營銷案例

市場上大多數的理財品牌，在營銷上大都比較初級的。仍然是就產品說產品，品牌層面就沒有貢獻，非常的單薄缺乏感染力。

所以，新誕生的上銀理財應該怎樣突圍？是我們此次工作的前提思考。

慧目堂在上銀理財新品牌建立和旗下理財產品營銷方面，做出了更整體的部署，思路擴的更寬。為了更好的區隔競爭對手，脫穎而出。首先，我們創造了一組系列化的IP形象。其后，我們再把這些IP形象，故事化和場景化。這樣就能持續的向受眾輸出非常有趣、豐滿的品牌表現力。差異化的建立鮮活的品牌力，為產品熱銷鋪路鑄基。并且讓用戶感受到一個完全不同的，有溫度的，有感染力的，這樣一個理財產品領先品牌的形象。

在中國人的觀念中水是財富，百川入海，海就是財富的匯集。所以我們選大海作為主場景。但是航海也會有風險，有暗流，暗礁等等。那么，怎樣帶領大家避開風險，去安全地享受航海呢？這就有了海豚，因為海豚，一直有人類的朋友這樣的美譽。比如：我們經常會聽到海豚勇斗鯊魚挽救人類；海豚為在大海中迷失方向的船只指引方向等等，這樣美好的都市傳說。所以海豚是很聰明，很溫暖的一個生靈，就像海中的天使。

所以我們創造了一個很可愛，很友善的，海豚財多多的IP。你看，它就是上銀理財嘛。同時還有一個小女孩的IP，是與海豚多多一并出現的，在多多的幫助下她暢游大海，顯得那么安全，享受和愉悅。小女孩這個IP的處理上，就有點童話感，很柔弱，她就說像廣大的用戶一樣。既有好奇心，想要去探索，但同時又需要保護。所以在上銀理財的品牌推廣中，慧目堂就創造了一個又一個，海豚多多帶著小女孩在大海中各種遨游的場景和尋找寶藏的故事。

這樣的理財公司是不是非常有溫度和朝氣啊，尤其對年輕用戶，它就有了更加特別的吸引力。