國華人壽保險 - 品牌咨詢策劃設計全案

國華人壽成立于2007年，注冊資金僅38億。前有“人保、平安、太?！比髧?，后有安盛、安聯、AIG等國際巨頭，保險業列強環伺是重兵作戰的市場。作為一家進入晚，名氣小的保險公司，國華必須彎道超車。我們看準互聯網的變革機遇，率先定位“網上保險”。并迅速發力互聯網銷售，占領心智高地。創作出高品質的視覺錘烙印“紅印”。3年國華即資產過千億，成為網上保險領軍品牌。

品牌咨詢策劃設計全案

形象策略
保險市場是一個競爭激烈的市場，充斥著形形色色的競爭者和理財方案。作為一家進入時間較晚，名氣尚不及老牌公司的保險公司，國華人壽必須加倍努力吸引顧客，并告訴他們自己的特色所在。新的形象應該看上去結實可靠，鼓舞人心并值得信賴。能闡明國華人壽的一系列服務怎樣為客戶帶來利益。我們必須整合這些業務方方面面的力量，并使之互相溝通，成為一個強大的公司。
 
核心理念
穩健創新，締造增值
財富的創造是建立在不斷積累的基礎之上，并需要遠見卓識建立保障。中心城市的中高端客戶，代表主流精英階層，主流商業價值。穩健與創新，風險與利益，都是他們必修的平衡之道。所以，新形象應當強調這樣的價值，獲得客戶放心信任。創造一個穩健經營，創新進取。強調突破的同時，更強調規避風險。為客戶提供保障更創造價值的國際化企業形象。在未來幾年中脫穎而出，成為保險業可以放心依賴的領導者。
 
玉，國之精華
在中國，玉器從舊石器時代至今已有5000多年的歷史，美玉得到東方人的萬般垂愛。玉可比人的德性，儒家講究君子必佩玉，無故，玉不去身等。更有黃金有價，玉無價之說，用玉代表企業，象征企業提供比黃金更有保障的價值。也暗示企業的服務如美玉無暇，像君子值得信賴。印章也叫印信，是信物的代表，也是中國藝術文化的璀璨精華。更動感，更國際化的變化，表明企業在強調穩健的同時也追求高效，和創新。也顯示出企業核心管理層年輕活力，開拓進取的特征。向市場展示了一個更朝氣，更高效的保險公司形象，致力于提供更完善，更創新的產品與服務，更富競爭力。